A Retro Tale om framtidens handel - och varför MOOD blev nästa steg

När A Retro Tale öppnade en pop-up i MOOD i mars 2025 var det första gången företaget mötte sina kunder i en fysisk butik. Tidigare hade verksamheten varit helt digital. Responsen överträffade förväntningarna och nu tar företaget nästa steg med en betydligt större, permanent butik vid en av MOOD:s huvudentréer.

Pop-upen var tänkt som ett test av konceptet i en fysisk miljö och ett sätt att komma närmare kunderna.

– Responsen har överträffat våra förväntningar och vi har fått ett fantastiskt mottagande, berättar Daniel.

Butiken har sedan dess blivit en viktig del av både affären och varumärket. A Retro Tale säljer exklusiva produkter där känsla, kvalitet och framför allt förtroende spelar stor roll. Varje väska, klocka, smycke och accessoar äkthetsgranskas av företagets egna specialister, och i butiken kan kunderna se, känna och prova produkterna på plats. Det skapar en trygghet som är svår att ersätta på skärmen.

För Daniel handlar den fysiska och den digitala närvaron inte om ett val mellan två vägar, utan om att de förstärker varandra.

– För oss handlar framtiden om att kombinera det bästa av två världar, säger han.Han menar att MOOD har rätt läge, rätt målgrupp och rätt atmosfär för konceptet, och att steget från pop-up till permanent butik därför känns som en naturlig fortsättning på tillväxtresan.

Under tiden i MOOD har Daniel och hans kollegor lärt sig mycket om kunderna. Intresset för pre-loved luxury är större och bredare än många tror, och kundkretsen sträcker sig långt utanför dem som redan är insatta.

– Att köpa pre-loved handlar inte längre enbart om hållbarhet eller pris, utan alltmer om att hitta något unikt, personligt och tidlöst, säger Daniel.

Förändringen märks tydligast bland yngre generationer, men också bland kunder som tidigare bara köpt nytt och som nu aktivt söker sig till second hand-lyx. Daniel ser det som ett tecken på att marknaden håller på att förändras i grunden.

Den nya, större butiken ska möta det växa intresset. Här får A Retro Tale plats för ett bredare och mer inspirerande sortiment av väskor, klockor, smycken och accessoarer från några av världens mest eftertraktade lyxvarumärken. Ambitionen är en miljö där alla känner sig välkomna, oavsett om man är en van samlare eller gör sitt första pre-loved-köp. Exklusivitet ska möta tillgänglighet och personlig service, med tryggheten att varje produkt är noggrant granskad.

– På längre sikt finns stora planer. Visionen är att göra second hand-luxury tillgängligt för alla och att utveckla A Retro Tale till en ledande internationell modedestination inom pre-loved luxury. Fler butiker och fler produktkategorier är möjligheter på sikt, men just nu är fokus att förfina det företaget redan gör bra.

Daniel är också en av rösterna i The MOOD Board, där olika perspektiv möts för att bidra till Moodkvarterets utveckling. Som entreprenör ser han det som inspirerande att få vara med och påverka, och han vill bidra med erfarenheter från både e-handel och fysisk retail samt idéer om hur man skapar destinationer som människor verkligen vill besöka.

Det är en tanke som ligger nära MOODs egen ambition: ett kvarter där verksamheter och människor tillsammans bidrar till platsens utveckling. För A Retro Tale är Stockholm och MOOD en viktig del av resan.

Jag tror att framtidens framgångsrika handelsplatser behöver erbjuda mycket mer än shopping. Det handlar om att skapa upplevelser, inspiration och en miljö där människor vill mötas och återkomma, säger Daniel. Vi ser fram emot att fortsätta utvecklas tillsammans, avslutar Daniel.