World of Toys resa med AMF Fastigheter
Det som började som en liten leksaksaffär på Arlanda har växt och blivit stockholmarnas förstahandsval för att köpa leksaker. Tillsammans med AMF Fastigheter har World of Toys expanderat med ett flertal butiker i Stockholms innerstad.
Ylva Bengtsson och Annelie Karlsson, som ligger bakom World of Toys, startade sin första leksaksbutik på Arlanda. När de fick frågan om att öppna en till butik på flygplatsen väcktes tanken om att öppna något även i stan. Duon kom i kontakt med AMF Fastigheter, vilket blev starten på succén som idag är World of Toys.
– Vi inledde en dialog med AMF Fastigheter och bestämde oss för att testa konceptet med en pop up i Västermalmsgallerian, berättar Annelie Karlsson.
Började som en pop up-butik
Genom att erbjuda flexibla butiksytor gör vi det enkelt för våra hyresgäster att nå nya målgrupper. Med pop up-butiken kunde Annelie och Ylva testa sitt koncept i en ny och attraktiv miljö.
– Fördelen med en pop up är att man kan testa kundunderlaget live och se hur ytan fungerar, eftersom det är kunderna som bygger affären. Dessutom kunde vi testa vilka typer av produkter som säljer och ta reda på vad kunderna letar efter, säger Ylva Bengtsson.
Det dröjde inte länge innan World of Toys etablerade sig permanent i Västermalmsgallerian. World of Toys koncept skiljer sig från andra leksaksbutiker tack vare det breda utbudet av produkter, från både små och stora leverantörer.
– Vi vill att det ska kännas som en gammaldags leksaksbutik snarare än en kedja där alla butiker har samma utbud. Därför anpassar vi också innehållet efter de som handlar hos oss, säger Annelie Karlsson
Gallerian – ett skyltfönster mot kunderna
År 2019 öppnade World of Toys sin hittills största butik i Gallerian. Butiken, som är den största leksaksbutiken i city, är över 1000 kvadratmeter och erbjuder leksaker för barn i alla åldrar. Gallerian är en självklar shoppingdestination för både stockholmare och turister vilket möjliggör för våra hyresgäster att nå ut till fler kunder.
– Gallerian är en klassisk plats för en leksaksbutik. Jag kommer från Norrland och när jag var liten åkte vi alltid dit för att köpa leksaker, när vi besökte Stockholm. Det känns logiskt att det finns en stor leksaksbutik där, så när möjligheten dök upp var det ingen tvekan, säger Annelie Karlsson.
AMF Fastigheter har gallerior där vi gärna vill vara. Västermalmsgallerian, Fältöversten och Ringen är platser som samlar folk.
Ylva BengtssonGrundare, World of Toys
Vi gör det enkelt för företag att växa med oss
Våra handelsplatser i city och våra stadsdelsgallerior fungerar som mötesplatser för de som bor, jobbar eller besöker området. Vår bredd gör det enkelt för företag att växa med oss och etablera sig på fler platser. I början av 2024 öppnade World of Toys sin fjärde butik hos oss i Ringen Centrum.
– AMF Fastigheter har gallerior där vi gärna vill vara. Västermalmsgallerian, Fältöversten och Ringen är platser som samlar folk, en mötespunkt dit man går för att handla mat eller göra ärenden. Det är fantastiskt att kunna vara nära kunderna där de har sin vardag och göra det enkelt att svänga förbi leksaksaffären, säger Ylva Bengtsson.
